Pebble降价应对Apple Watch：挑战犹存

2015-01-28  来源：网络  字号：大 中 小  我要评论 收藏本文

在埃里克·米奇考夫斯基(Eric Migicovsky)看来，Apple Watch最令他高兴的是350美元的起价。由于苹果向来擅长在新兴设备领域独霸天下，所以这位智能手表制造商Pebble的创始人有理由心怀忧虑。米奇考夫斯基现在相信，Apple Watch的定位比Pebble高一个档次。

二者的价格差距或许给了他的创业公司一次难得的机会，使之可以吸引那些既不想花费太高的费用，又能直接在手腕上读取文本信息的消费者。“他们习惯了黄金，习惯了奢侈的材料，他们对世界说，这不仅仅是一款科技产品。”米奇考夫斯基说，“对于那些想要寻找劳力士或泰格豪雅，而且愿意购买智能手表的人来说，那是一个绝佳的选择。”

为了防止这两款产品之间的界限不够明显，Pebble刚刚将自家产品的价格降至100美元，比之前低了50美元。(豪华版Pebble Steel也降价30美元，至200美元。)该公司还在扩大零售渠道，消费者很快就将在1万家店中买到该公司的产品。此次扩张主要是通过英国和几个斯堪的纳维亚国家进行的。

Pebble还将通过一次升级修复其软件中的一个重大缺陷，使得应用能够在后台运行，这也是计步器和睡眠监测器的必备前提。健身追踪是腕式电脑最基本的吸引力所在，而Pebble在这方面却落后于Jawbone和Fitbit等专用设备制造商。Pebble一直都拥有足够的硬件来运行这些应用，但软件方面却一直是一大短板。Jawbone、Misfit和Swim.com都已经针对该平台开发了新的应用。

倘若与苹果针锋相对，Pebble绝无胜算，因此它需要瞄准细分市场。这家创业公司已经通过众筹平台Kickstarter融资1000万美元，又通过风险投资融资了1500万美元。而苹果在过去一年中，每70分钟即可入账相同数额的资金。

资源的局限和较低的价格使得Pebble难以满足早期的需求。米奇考夫斯基表示，他们已经从IBM和思科等公司聘请了供应链专家，并且渡过了早期的“成长的烦恼”。该公司下调产品售价的原因之一在于，他们已经学会了如何避免空运等成本。尽管该公司不肯披露具体的智能手表销量，但总数已经达到数十万块。

Pebble拥有先发优势，这一优势将会持续到明年苹果正式开始销售Apple Watch时。到那时，Pebble将成为一款价格更低、性能更弱的手表，但却仍然具备很多独特优势，不仅电池续航时间更长，而且能够独立追踪健身数据——甚至可以在泳池里使用。

这是否足以逃脱苹果的围剿?研究显示，腕式电脑已经吸引了人们的关注。根据美国市场研究公司Forrester的调查，有42%的美国人表示，他们对在手腕上佩戴计算设备很感兴趣，高于一年前的28%。但这些电脑应该具备什么功能，目前还没有明确的说法。包括Pebble在内，早期的智能手表都把重点放在减少用户看手机的时间上。

Apple Watch却并未局限于此，它还可以打开酒店房门、代替信用卡，并且提供各种健康数据。“苹果已经规划了一项更加广阔的战略，其中还包含了新型的习惯。”Forrester分析师JP·冈德(JP Gownder)说。但要提供这些体验，却需要用到Pebble所缺乏的传感器和处理能力。

目前还不清楚Apple Watch是否就是人们需要的智能手表。但倘若果真如此，Pebble的任务势必会更加艰巨。